Generace Z je štědřejší, než si myslíte
26. 7. 2026
Pravděpodobně už jste se s tím už setkali: Generace Z je aktivní na internetu. Vyjadřuje své názory a postoje. Záleží jí na společenských tématech. Tato angažovanost se prý ale nepromítá do skutečného dopadu a pokud jde o dárcovství, slova často nepřecházejí v činy.
Tento příběh se opakuje tak často, že ovlivňuje strategie organizací. Formuje rozhodování o tom, na jaké cílové skupiny se neziskové organizace zaměřují, kam investují své zdroje a od koho očekávají podporu svých aktivit.
Co když je ale tento pohled neúplný? Co když problém nespočívá v tom, že generace Z nepomáhá, ale v tom, že její štědrost hledáme na nesprávných místech?
Nejnovější zpráva, kterou připravili GoFundMe ve spolupráci s globálním týmem Giving Tuesday, zkoumala, jak dospělí z generace Z (18 až 29 let) projevují štědrost a co z toho vyplývá pro neziskové organizace, které chtějí získávat nové podporovatele. Zjištění zpochybňují dlouho zažité představy a ukazují jasný trend: generace Z není pasivní. Mění způsob, jakým lidé pomáhají.
Nová ekonomika štědrosti generace Z
Skutečnost je taková, že generace Z se do projevů štědrosti zapojuje aktivně. Dokonce častěji než starší dospělí. Více než 70 % mladých lidí uvedlo, že během posledního týdne nějakým způsobem pomohli druhým. U dospělých ve věku 30 až 85 let to bylo 65 %.
Jejich štědrost je osobnější a bezprostřednější. Často vychází z mezilidských vztahů a aktuálních potřeb lidí v jejich okolí. Téměř 60 % respondentů uvedlo, že jejich rozhodnutí pomáhat ovlivňuje rodina nebo přátelé. To naznačuje změnu v tom, jak si budují důvěru a odkud jejich ochota pomáhat vychází.
Jejich pomoc je navíc velmi viditelná. Generace Z častěji sdílí informace o podpořených iniciativách a proměňuje jednotlivé dobré skutky ve společný pohyb. Nejen že se zapojuje, ale také inspiruje ostatní.
Právě zde hrají důležitou roli komunitní fundraisingové platformy, které umožňují lidem vybírat prostředky na podporu konkrétních osob či projektů. Objevují se obavy, že odvádějí dárce od neziskových organizací. Data však ukazují opak.
Celkem 91 % mladých lidí z generace Z, kteří přispívají prostřednictvím platforem, jako je GoFundMe, zároveň podporuje i registrované neziskové organizace. Ve srovnání s lidmi, kteří využívají pouze tradiční formy darování, je u nich o 16 procentních bodů vyšší pravděpodobnost, že budou podporovat i neziskový sektor.
Jinými slovy, platformy jako GoFundMe dárcovství nerozdělují, ale mění způsob, jak do něj lidé vstupují. Pro mnoho mladých představuje podpora konkrétních lidí a zapojení vlastní komunity první krok k širšímu a dlouhodobějšímu dárcovství.
Co to znamená pro neziskové organizace?
Generace Z už dnes ovlivňuje budoucnost dárcovství. Pokud ji ale chtějí organizace oslovit, budou muset změnit svůj přístup.
U mladých lidí často předchází samotnému finančnímu daru jiné formy zapojení. Cesta k podpoře není vždy přímá. Neziskové organizace proto potřebují přemýšlet jinak o tom, jak vztah s podporovateli začíná a co skutečně znamená budování dlouhodobé podpory.
Výzkum ukazuje tři důležité vzorce:
- Zapojení generace Z často začíná vyjádřením podpory, nikoli finančním darem.
- Sdílení hraje klíčovou roli v tom, jak se jejich ochota pomáhat šíří dál.
- Komunitně založené aktivity mohou být prvním krokem k hlubší a dlouhodobější podpoře.
Nejde o izolované jevy. Jsou součástí širšího systému, který se postupně rozvíjí a posiluje.
Širší souvislosti
Hlavní poselství studie nespočívá jen v tom, jak generace Z pomáhá dnes, ale především v tom, kam se bude dárcovství ubírat v budoucnosti.
Pomoc druhým se stále více stává společenskou, viditelnou a založenou na sítích vztahů. Pro neziskové organizace se tak otevírají nové možnosti, jak oslovovat podporovatele i mimo tradiční cesty.
